家用電器榜作為抖音品牌熱DOU榜的新類目，在開啟第一周之時(shí)，帥豐便迅速打敗頗具名氣的500強(qiáng)及口碑企業(yè)，位列前三甲，并持續(xù)霸榜至今。

深耕廚電領(lǐng)域、自帶母親牌溫暖光環(huán)的帥豐集成灶，用數(shù)據(jù)證明，傳統(tǒng)品牌也可以和年輕人打成一片。這一次傳統(tǒng)品牌與年輕化內(nèi)容平臺(tái)的碰撞，成為2019年帥豐成功出圈的品牌營(yíng)銷動(dòng)作。

媽媽牌VS千禧一代：

打破圈層，一步一腳印

帥豐的年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)役，從2018年7月正式打響。

在年輕人成為新崛起的消費(fèi)力量的當(dāng)下，帥豐與年輕人站在一起，從他們的角度挖掘營(yíng)銷切入點(diǎn)，根據(jù)品牌垂直受眾，打造了婦女節(jié)、世界無煙日、母親節(jié)和618等多個(gè)熱點(diǎn)活動(dòng)，并發(fā)布了一系列貼近當(dāng)下年輕人生活的短視頻。

在視頻中，情侶逗趣互動(dòng)映射了年輕戀人的相處日常、辣媽的帶娃小劇場(chǎng)引發(fā)新手媽媽的共鳴……帥豐將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了已步入婚姻殿堂或即將組建家庭的90后，用充滿吸引力的內(nèi)容搶先占領(lǐng)年輕一代的心智，為實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化埋下伏筆。

開號(hào)一年多，帥豐收獲271W+的播放量、89w+的點(diǎn)贊以及1W+的互動(dòng)量。而這些成績(jī)，也是幫助帥豐在抖音品牌熱DOU榜——家用電器榜開通之時(shí)，一舉登上前三甲，連續(xù)兩周霸占榜單前列的最大助力。

和年輕人玩在一起

傳統(tǒng)品牌可以怎么做？

今年4月，帥豐集成灶聯(lián)手抖音，獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷活動(dòng)。

在乍暖還寒的初春，帥豐和抖音發(fā)起了#就是不食人間煙火#全國(guó)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)風(fēng)靡抖音的三界接線員@仙女酵母、可愛少女@吃不胖娘和抖音第一女神@阿純（全網(wǎng)通用臉）三位千萬級(jí)抖音達(dá)人參與，從不同角度體現(xiàn)“不食人間煙火”、“保持神仙顏值，打造美好生活”等主題創(chuàng)意。

作為集成灶行業(yè)首個(gè)全國(guó)挑戰(zhàn)賽，此次活動(dòng)主題概念與玩法設(shè)計(jì)與產(chǎn)品深度，從全年油煙殘留量不足1克的賣點(diǎn)出發(fā)，將廚房的“無煙”類比為“不食人間煙火”，形象地傳達(dá)吸排油煙hold住顏值不掉線的作用；煙霧特效、伸手控?zé)煹馁N紙?jiān)O(shè)計(jì)綁定產(chǎn)品特性，將“超高氣味降低度”變成可感知的利益點(diǎn)。新鮮有趣的玩法，有競(jìng)爭(zhēng)力的獎(jiǎng)品，吸引了一大批高顏值用戶參與，在平臺(tái)上演了一段段養(yǎng)眼的“表演”。

最終，挑戰(zhàn)賽傳播期內(nèi)視頻總播放量達(dá)16.6億，累計(jì)評(píng)論次數(shù)超142萬次，累計(jì)分享次數(shù)超45萬次，點(diǎn)贊數(shù)超2583萬次，不但打造了“就是不食人間煙火”的品牌IP，也給帥豐——這一傳統(tǒng)品牌，注入了年輕化的靈魂。

傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷之路

下一步往哪走？

身處社會(huì)的浪潮之巔，傳統(tǒng)品牌無時(shí)無刻不進(jìn)行著不變與變化的博弈。傳統(tǒng)，不代表一成不變，也不意味著全盤推翻，品牌應(yīng)該在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，洞察社會(huì)，隨時(shí)勢(shì)而變。

反觀當(dāng)下的中國(guó)，自嘲步入中年的90后青年們，正在成為不可忽視的消費(fèi)群體。在這個(gè)流量與口碑主導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向的時(shí)代，如何在洶涌的信息洪流中脫穎而出，用營(yíng)銷手段贏得年輕人日益缺失的注意力，幫助品牌建立知名度、美譽(yù)度和忠實(shí)度，對(duì)包括帥豐在內(nèi)的所有傳統(tǒng)品牌來說都是一個(gè)值得思考的問題。

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